論有效的設(shè)計思維

——簡潔設(shè)計理念的實際運用

                                                 

    每一個人都可以判斷、簡與繁、美與丑、和諧與沖突的差異， 這種能力有別于知識性的思考，是一種直觀的形象思維.而人們往往對簡潔的設(shè)計記憶度和好感度高于繁雜的設(shè)計作品。

許多成功的設(shè)計者，就是利用“簡潔設(shè)計”來思索點，線，面的構(gòu)成， 設(shè)計推演出有效的喚起人們美感和記憶的作品。廣告設(shè)計尤為如此。

    我們對于環(huán)境事物的感覺記憶，都是源于過去的接觸信息符號的積累。線條或色彩本身是沒有任何情緒的。 但由于經(jīng)驗的積累，才使人感受到粗線的堅實，細(xì)線的纖柔，快速的線條有流暢感，斷挫的線條有滯凝的感覺， 不同的顏色有了不同的情緒象征意義。 就像中國的書法藝術(shù)。不用聲音動畫的簡潔線條就可以表現(xiàn)節(jié)奏和旋律， 不必模擬實物的外形，就地能準(zhǔn)確的表達(dá)出軟硬、疏密、虛實、畸正等結(jié)構(gòu)形態(tài)。利用點、線、面的規(guī)劃，畸正均衡， 大小錯落及動靜收放，產(chǎn)生頓挫、緩急的節(jié)奏，進(jìn)而達(dá)到優(yōu)美旋律的追求。也許這就是簡潔設(shè)計的原始狀態(tài)和最典型表現(xiàn)形式。不知從什么時候開始，許多設(shè)計從業(yè)人員突然對雞蛋型流線型頗感親切。因為其完整的橢圓體，無論怎樣變換觀察角度，都會感到是一種單純的形態(tài)，同時又有著豐富的變化。

　　如果擺在我們周圍的設(shè)計作品都象雞蛋那樣，完整、單純、簡潔，使人感到親切、愉快又一目了然，也許這就是設(shè)計者們的理想和最高境界了。

　　在廣告、產(chǎn)品或其他設(shè)計工作中，對設(shè)計元素“取”得多是復(fù)雜，“舍”得多是簡單，而“取舍”得恰如其分，則簡潔而親切。

　　作為廣告，有其本身的創(chuàng)意形態(tài)及其設(shè)計師與廣告間信息傳遞的設(shè)計語言，廣告的制作或發(fā)布材質(zhì)，工藝裝配，還有廣告產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)等幾個方面。如果我們能將廣告的造型高度簡潔，設(shè)計語言簡煉概括，選用材質(zhì)充分考慮環(huán)境要求，全面簡化廣告的工藝裝配過程，精簡和優(yōu)化廣告的內(nèi)部信息載體結(jié)構(gòu)，且能饒有情趣地完成廣告的功能指令。那么我們的設(shè)計將為現(xiàn)代消費者所接受，這才是真正的設(shè)計思維中“簡潔”的內(nèi)涵所在。

　  追求設(shè)計簡潔只了解了其內(nèi)涵是不夠的，我們還需對設(shè)計工作中的簡潔方法做相關(guān)歸納。一般而言，研究設(shè)計簡潔理念應(yīng)將設(shè)計分為產(chǎn)品設(shè)計和廣告（或版面）設(shè)計分別家以考慮。

廣告設(shè)計簡潔的方法主要可歸納為下面四種：

    1、以小見大法：在廣告設(shè)計中對立體形象進(jìn)行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。
    以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求。

    2、化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動的設(shè)計原則；現(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面GRAPHY DESIGN到溝通設(shè)計COMMUNI－CATION，由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。

    3、直接展示法：這是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某廣告產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染廣告產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將廣告產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的廣告產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將廣告產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上廣告產(chǎn)品的組合和展示角度，應(yīng)著力突出廣告產(chǎn)品的品牌和廣告產(chǎn)品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使廣告產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

    4、突出特征法：運用各種方式抓住和強調(diào)廣告產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
    在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性廣告產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和廣告產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。
    突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值

產(chǎn)品設(shè)計的簡潔方法主要有：造型簡潔和功能簡潔兩種。

　  1、造型簡潔：產(chǎn)品的外觀是產(chǎn)品內(nèi)部功能結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)，它直接影響人對產(chǎn)品功能指令的理解和使用，同產(chǎn)品的加工裝配緊密相聯(lián)。電子工業(yè)的革命，使得許多產(chǎn)品內(nèi)部粗笨的機械構(gòu)造正由微小的電子計算機的集成電路片所取代。人類從此不再為完成一個功能結(jié)構(gòu)而耗費許多貴重材料，大大簡化了工藝裝配過程。而另一方面，由于電子這種看不見的東西解放了設(shè)計師，使得設(shè)計師很容易失去“理智”，感性地設(shè)計產(chǎn)品的造型，而不去考慮如何舍棄一些不必要的裝飾，方便工藝，降低成本。由此而導(dǎo)致許多復(fù)雜化，裝飾化的產(chǎn)品形態(tài)出臺。

　  只有將高度簡潔的造型與一整套自然、豐富有力的設(shè)計語言融為一體，使得產(chǎn)品同其本身所具有的技術(shù)和文化建立一種關(guān)聯(lián)，使操作者看見和接觸產(chǎn)品的一瞬間即明了一切的產(chǎn)品才是真正具有生命力和感召力的產(chǎn)品。而最高效率地掌握和操作產(chǎn)品正好符合現(xiàn)代人生活和工作的節(jié)奏。這一切都需要設(shè)計師抽象簡單的形態(tài)特征，掌握好取舍的分寸德國布勞恩電器公司的設(shè)計權(quán)威，雷蒙斯在對一只表面上有許多垂直線的布勞恩咖啡壺進(jìn)行解釋說：垂直線賦予它的外觀感覺不單是柔和而清澈的希臘柱式風(fēng)格；更重要的是這些線增加了強度，且能掩疵。使材質(zhì)可應(yīng)用成本低廉的塑料，費用縮減近70％。對產(chǎn)品的每個細(xì)節(jié)的設(shè)計提案，只有當(dāng)它呈現(xiàn)兩種以上的優(yōu)勢時，才有可能不被舍棄，只有這樣，產(chǎn)品才會以很少的“設(shè)計”完成功能指令，產(chǎn)品才會簡潔不累贅。也算是真正的簡潔！

    2、產(chǎn)品功能簡潔：對于產(chǎn)品肩負(fù)的功能指令，當(dāng)今的商人們一味要求設(shè)計師疊加功能，使得產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，質(zhì)量下降，影響了主要功能的體現(xiàn)，產(chǎn)品變得愈加“累”了起來。恰當(dāng)自然的功能匹配，由于兩種功能有共用區(qū)，只要是簡潔的，也會讓人容易接受。而過渡生硬的疊加功能反而顯得累贅、落俗。

    最近，美國鹽湖城的斯寨德思公司生產(chǎn)了一種新型的既可為自行車上鎖，又可為自行車打氣的裝置。這個設(shè)計同收錄機的功能匹配設(shè)計一樣，很成功。兩種功能在人的使用需要上具有一種“同時性”，相互間有一種內(nèi)在的聯(lián)系。但對家用人體秤來說，盡管體高和體重應(yīng)該說是和諧的。但由于是家庭用的，體高變化(成人)不像體重那樣明顯。增加工序，從價值工學(xué)角度來衡量，則增加了造價，從包裝上考慮，還不便于攜帶，最后舍棄了測體高的功能。對于其它產(chǎn)品的設(shè)計，也存在這個問題，這就需要設(shè)計師保持清醒的頭腦，大膽據(jù)棄，謹(jǐn)慎提取。這樣的產(chǎn)品才會簡潔而受歡迎。

    我們既然對簡潔的設(shè)計思維的方法做了以上歸納，那么接下來應(yīng)該討論的就應(yīng)該是這種簡潔思維在設(shè)計過程中的運用會為我們的設(shè)計作品帶來什么樣的積極作用和效果呢？

　　首先，簡潔的設(shè)計是產(chǎn)品或廣告具有生命力的保障；產(chǎn)品具有使用壽命和形態(tài)壽命兩個因素。而工業(yè)設(shè)計師掌握著產(chǎn)品的整個形態(tài)壽命和部分使用壽命，這里僅討論產(chǎn)品的形態(tài)壽命。設(shè)計師推出一個產(chǎn)品或廣告，則賦予了設(shè)計生命，決定了產(chǎn)品或廣告形態(tài)壽命的長短。有些產(chǎn)品設(shè)計一味粉飾形態(tài)，盲目疊加功能，迎合少部分人的口味，經(jīng)不住時間的考驗，如曇花一現(xiàn)。更多的產(chǎn)品或廣告則是以其單純的形態(tài)、完善的功能而經(jīng)久不衰。值得一提的是搔癢耙的設(shè)計。搔癢耙是搔手夠不到的后背用的。長度正好能夠到人體背部的任何一個部分，形態(tài)是前部是彎曲手指形，后部是手握的把手。簡潔而親切的設(shè)計，使產(chǎn)品或廣告具有很強的生命力。簡潔設(shè)計之所以能賦予產(chǎn)品或廣告生命，是因為它是經(jīng)過提煉，精簡出來的，是主要設(shè)計因素的集合的表征，體現(xiàn)了產(chǎn)品或廣告完成功能最本質(zhì)的因素。

　 其次，簡潔的設(shè)計是為了人更方便的使用和接受；產(chǎn)品或廣告的設(shè)計是為人而設(shè)計，一切不利于人使用及操作的因素都將受到排潛。我們將利于人使用的諸因素組成一個集合，將滿足功能、簡化工藝、利于環(huán)境、造價低廉等諸因素又形成一個集合。取兩者的交集，即是既滿足人的使用操作，又能兼顧其它條件的因素集，簡潔的因素也正出自于此。
參考文獻(xiàn)：1、《現(xiàn)代設(shè)計思維與表現(xiàn)》徐兵 邢瑜 安徽美術(shù)出版社2003年版
            2、《設(shè)計思維雜談》    黃振新   www.cncad.com
3、《感悟設(shè)計》        張福昌 藝術(shù)與設(shè)計出版聯(lián)盟2004年版
2005.12.20